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    近來，在各地不斷推出舉措打造“夜經(jīng)濟”的大背景下，受到消費者歡迎的“夜間旅游”迎來新爆點。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大旅游網(wǎng)站上帶有“夜游”標簽的產(chǎn)品訂單數(shù)迅速增長，觀光游船、主題燈會等活動成為熱點，夜間演出、夜游博物館等文化產(chǎn)品也聚集了越來越多的人氣。同時，旅游企業(yè)紛紛增加夜游產(chǎn)品的多元化供給，夜游經(jīng)濟的背后已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

  夜游市場的日趨火熱，也帶動了當?shù)匚幕?、飲食、購物等方面的消費，成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。

  夜幕降臨，華燈初上，或泛舟江上賞兩岸燈火，或夜游古城老街聽曲、品茶，嘗遍夜市小攤美食……近兩年，夜游開始從小眾選擇走進大眾視野，晚間18時至22時為“黃金4小時”。進入夏季以來，高溫更是帶火了夜游經(jīng)濟，大量夜晚游樂產(chǎn)品受到消費者青睞。

  北京、天津、上海、成都等多地都在集中出臺促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展方案。而這其中，夜間旅游項目的發(fā)展，能夠有效帶動購物、電影、文化、餐飲等多個領域的延長消費，是一個亟待開發(fā)的藍海。在此背景下，不少省市都看好夜游經(jīng)濟的發(fā)展，紛紛搞起了夜游項目。

  今年暑期夜游城市榜中，上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，有81%的受訪企業(yè)愿意擴大對夜間旅游市場的投資，在滿足游客多元化需求的同時，也開辟景區(qū)掘金新平臺。

  發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，既讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也創(chuàng)造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產(chǎn)品，能夠延長游客的旅游時長，提高游客的時間利用率和提升游客的旅游體驗度，也進一步刺激了旅游目的地的消費。

從包含夜游項目的旅游產(chǎn)品預訂人數(shù)看，乘坐游船夜游人氣最高，劇場、演出也是夜游最具特色的體驗之一，同時，美食、文化相關線路則吸引了大批青年游客，值得關注的是，文化體驗正成為夜間旅游的重要組成部分。

  8月起，包括中共三大會址紀念館、廣州農(nóng)講所舊址、廣州起義紀念館、廣州博物館在內(nèi)的廣州11家博物館（紀念館）開始實行夜間開放，打造內(nèi)容豐富、形式新穎的“博物館之夜”。與此同時，廣州6條夜游精品線路也同步上線，涵蓋多個特色文化主題。24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客，深度文化體驗已經(jīng)成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

  文化賦能夜游線路，讓游客有機會全面感知和體驗本地文化與生活方式，也將進一步推動文化和旅游資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時間延展。依托特色鮮明的文化內(nèi)容賦能，夜游經(jīng)濟有望進一步獲得增收增效。提質(zhì)解決留客難問題，此外，也有不少消費者吐槽，差不多的體驗項目，夜游費用比一日游高出不少。還有些主辦方由于天氣原因，臨時取消活動，而且準備不出備用方案，引起游客不滿。

  當期市場上缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開發(fā)深度不足。夜間旅游的產(chǎn)品供給需要更加多元化和本土化，防止大而全的發(fā)展傾向、要聚焦挖掘特色文化，建設符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間旅游產(chǎn)品，增強城市的品牌效益。

至于如何用夜游產(chǎn)品吸引更多游客，專家給出建議：應研究清楚夜游主要群體，針對主力軍開發(fā)產(chǎn)品，滿足游客需求。同時要從多方位調(diào)動游客的參與度，提升體驗感，真正形成完善的夜游經(jīng)濟閉環(huán)。“夜間旅游是一項系統(tǒng)工程，需要完善的政策環(huán)境。地方政府和旅游景區(qū)在發(fā)展夜間旅游時要有系統(tǒng)規(guī)劃，科學布局，差異化打造，逐步推進?！?/span>

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